Vad är en landningssida?

Har du försökt lyfta ditt företag på nätet? Då har du antagligen redan hört talas om landningssidor. Men vad är en landningssida och av vilken anledning är den betydelsefull för ditt företag? Landningssidor är en väsentlig del av den digitala marknadsföringen, men många företagare vet varken vad de är eller hur de ska användas på ett effektivt sätt. I den här artikeln kommer vi att gå igenom vad en landningssida är och varför den är så viktig för din marknadsföring.

En landningssida kan vara en avgörande skillnad mellan succé och fiasko för företagets närvaro på webben. Detta är det första som eventuella kunder ser när de besöker din webbplats, och därför måste den göra ett utmärkt första intryck. En väl utformad landningssida bör innehålla all den information som kunderna behöver för att kunna fatta ett informerat val om huruvida de ska köpa från dig eller inte. Detta inkluderar produktbilder, beskrivningar, prisuppgifter och kundomdömen.

Det är också viktigt att din landningssida har en tydlig call-to-action (CTA). CTA:n ska tala om för kunderna vad de måste göra härnäst för att kunna ta del av ditt erbjudande. Det kan till exempel handla om att registrera sig för ett mailutskick eller ladda ner en kostnadsfri e-bok. Med rätt utförande och innehåll kan din landningssida vara vägen till ökad försäljning.

En landningssida är en webbsida som fungerar som en potentiell kunds första kontakt med ett företag eller ett varumärke. Det är den sida de “landar” på efter att ha klickat på en länk i en annons, ett e-postmeddelande, ett inlägg i sociala medier eller ett resultat i en sökmotor. Landningssidor har vanligtvis ett mål: att övertala besökarna att vidta en önskad åtgärd.

Landningssidor byggs med specifika mål i åtanke och har olika element som gör dem effektiva. De bör ha en övertygande text som vänder sig direkt till besökaren och uppmuntrar denne att vidta åtgärder. Visuella inslag som bilder, videor och annan grafik kan också användas för att fånga uppmärksamheten och hålla folk intresserade. Knapparna för att uppmana till handling (call-to-action, CTA) bör vara tydliga och enkla för besökarna att klicka på så att de snabbt kan fullfölja den önskade åtgärden.

Det är viktigt att företag testar sina landningssidor regelbundet så att de kan förbättra dem med tiden. A/B-testning innebär att man skapar två versioner av en landningssida och jämför hur bra var och en av dem presterar när det gäller konverteringar eller andra mål. Genom att förändra efter resultaten av dessa tester kan företag optimera sina landningssidor för bättre utfall.

Analysverktyg kan också användas för att spåra hur väl landningssidorna fungerar, plus alla andra faktorer såsom hur lång tid som spenderas på sidan, avvisningsfrekvens med mera. Med dessa data till hands kan företag kontinuerligt uppdatera sina landningssidor för att fortsätta att förbättra resultaten.

Föreställ dig nu kundens resa. Från medvetenhet till övervägande och slutligen konvertering. Landningssidan är det sista avgörande steget i denna process, vilket gör den till ett viktigt verktyg. Nedan beskriver vi några av fördelarna med att använda landningssidor:

För det första erbjuder landningssidor en sömlös upplevelse för besökare. Genom att leda dem till en unik sida med innehåll som är anpassat till ett specifikt behov så kan du se till att den besökare uppfattar ditt budskap och på ett snabbt och enkelt vis vidta den önskade åtgärden.

För det andra ger landningssidor dig flexibiliteten att anpassa sidans utseende och känsla. Det innebär att du kan skräddarsy den så att den passar ditt varumärke och skapa något som sticker ut från andra webbsidor på nätet. Du har också kontroll över var du placerar element som CTA:er och visuella element så att besökarna är mer benägna att vidta åtgärder när de landar på din sida.

För det tredje gör landningssidor det möjligt för dig att spåra hur väl de fungerar med hjälp av analysverktyg. Du kan använda dessa data för att identifiera områden som kan förbättras genom att testa olika versioner av din sida med A/B-testning. Med kontinuerlig optimering kan du maximera konverteringar och prestanda över tid.

Kort sagt ger landningssidor företag ett mycket effektivt sätt att fånga upp leads eller omvandla besökare till kunder snabbt och enkelt.

Att utforma en effektiv landningssida är en förutsättning för att omvandla besökare till kunder.
För att få ut det mesta av din sida finns det några huvudsakliga steg att följa.

Identifiera först huvudmålet för din sida. Vill du fånga leads eller driva försäljning? Om du vet vilken åtgärd du vill att användaren ska vidta kan du strukturera sidans utformning och innehåll så att det blir tydligt och enkelt att förstå.

För det andra ska du skapa en kraftfull rubrik som fångar uppmärksamhet. Du bör också inkludera relevanta visuella element, t.ex. bilder eller videor, för att få ditt budskap att sticka ut och engagera användarna direkt.

För det tredje ska du se till att du har en enda call-to-action (CTA) som är synlig och lätt klickbar på alla enheter. Det kan vara en knapp för att skicka in ett formulär eller en “Köp nu”-länk; oavsett vilken åtgärd du vill att användarna ska vidta bör den vara tydligt markerad så att de kan slutföra den snabbt och enkelt.

Slutligen bör du inkludera uttalanden eller recensioner från befintliga kunder för att lägga till sociala bevis och bygga upp förtroende hos potentiella kunder. Dessa element kan ge besökarna det stöd som behövs för att snabbt konvertera på din sida.

När du har designen för din landningssida på plats är det dags att börja utforma en övertygande text som uppmuntrar besökarna att utföra handlingar. Ett företag som säljer ekologiska hudvårdsprodukter kan till exempel skriva en rubrik som “Upptäck naturliga skönhetslösningar för strålande hud” och följa upp den med en lockande underrubrik som “Säg adjö till starka kemikalier och hej till naturliga hudvårdslösningar”.

För att se till att din sida får genomslag hos besökarna bör du dela upp långa stycken i kortare meningar och använda ett språk som riktar sig till deras behov och intressen. Försök dessutom att använda berättartekniker för att dra in läsarna och hålla dem intresserade tills de når CTA:n.

Inkludera också några bullet points i din text; detta hjälper besökarna till att fokusera på de största fördelarna med att genomföra en handling. Här är några idéer för effektiva punkter:

• Upptäck naturliga skönhetslösningar
• Säg adjö till starka kemikalier
• Njut av strålande hud utan irritation
• Få tillgång till gratis frakt vid beställningar över 200 kronor
• Dra nytta av en 30-dagars pengarna tillbaka-garanti

Du bör också inkludera kundrecensioner eller sociala bevis i din text och annan information som kan bidra till att skapa förtroende hos potentiella kunder. Det kan vara utmärkelser eller certifieringar som din produkt eller tjänst har erhållit. Genom att ge bevis på dess kvalitet kan du ytterligare övertyga dina besökare att snabbt konvertera på din sida.

Nu när du har skrivit texten på din sida är det dags att tänka på att använda visuella medel för att ytterligare engagera besökarna och uppmuntra dem att agera. Med rätt bilder kan du skapa en landningssida med omedelbar effekt som sticker ut från konkurrenterna och lämnar ett långvarigt intryck hos möjliga kunder.

Det finns många typer av visuellt innehåll som kan användas på en landningssida, t.ex. produktbilder, videoklipp, infografik och illustrationer. Varje sort tjänar sitt eget syfte, så det är viktigt att välja de som bäst passar ditt budskap och dina målsättningar. Om du till exempel vill visa upp en produkts funktioner kommer en bild eller video att vara mer effektiv än en infografik. Om du däremot vill ge en översikt över hur din produkt fungerar kan en infografik vara mer lämplig.

När du väljer bilder till din sida är det viktigt att tänka på deras kvalitet och storlek. Försök att använda högupplösta bilder eller videor som är optimerade för laddningshastighet; på så sätt kan du se till att de ser bra ut oavsett vilken enhet de ses på. Se dessutom till att de representerar ditt budskap på ett korrekt sätt.

I slutändan bör visuella bilder användas strategiskt på hela sidan i syfte att skapa en visuell hierarki som drar uppmärksamhet till centrala budskap och uppmaningar till åtgärder (CTA). När detta görs på rätt sätt bidrar det till att öka konverteringarna och ge snabba resultat – något som alla företag vill ha!

A/B-testning är ett kraftfullt verktyg för att förbättra en landningssida. Genom att testa olika delar av din sida kan du avgöra vilka som är mest effektiva och bör behållas och vilka som måste ändras eller tas bort. Med A/B-testning kan du optimera användarupplevelsen på din landningssida och förstå vad som fungerar bäst för din målgrupp.

Låt oss till exempel säga att du A/B-testar två versioner av en CTA-knapp på din landningssida. Version A har texten “Registrera dig nu” medan version B har texten “Kom igång idag”. Genom att köra testet och mäta hur många som klickar på respektive knapp kan du ta reda på vilken som ger bättre respons hos besökarna och göra justeringar därefter.

Dessutom kan du med A/B-testning mäta andra element som rubriker, bilder, texter, layout med mera. Detta hjälper till att se till att varje moment på din sida är optimerat för maximalt engagemang och konvertering. Det ger också värdefulla insikter om vilken typ av innehåll som ger bäst respons hos din målgrupp så att du kan skapa mer effektiva sidor i fortsättningen.A/B-testning är ett ovärderligt verktyg som inte bör förbises när du skapar en landningssida.

Vill du läsa mer om A/B-tester?

Om du verkligen vill maxa prestandan på en landningssida är det viktigt att tänka på hur språket används. Sidan bör inte bara vara tydlig och kortfattad, utan även använda övertygande ord som kan uppmuntra besökarna att vidta åtgärder.

Att använda övertygande språk i din copywriting för en landningssida är viktigt för att involvera användarna. Några viktiga element att tänka på är:

• Använd starka uppmaningar till åtgärd (CTA) som till exempel “Registrera dig nu” eller “Kom igång idag”.
• Inkludera kraftfulla ord som väcker känslor som “gratis”, “exklusivt” och “garanterat”.
• Var direkt och undvik att använda för mycket fackspråk eller komplicerade fraser.
• Använd andra personens synvinkel genom att tilltala besökarna med termer som “du” i stället för “de” eller “dem”.

De här tipsen kan hjälpa dig att skapa övertygande texter som ger resonans med din målgrupp och uppmuntrar dem att vidta åtgärder. Om du dessutom håller din text kortfattad och undviker onödigt flum kommer du att se till att ditt budskap inte går förlorat bland överflödiga ord.

Mät hur lyckade dina insatser varit. Detta inkluderar att följa upp mätvärden som: besök på webbplatsen eller landningssidan, tid på webbplatsen/sidan, avvisningsfrekvens och konverteringar. Genom att övervaka dessa mätvärden kan du identifiera förbättringsmöjligheter och avgöra vilka förändringar som har störst effekt på din webbplats eller landningssidas prestationer.

Förutom att spåra viktiga mätvärden är det också viktigt att övervaka användarnas feedback. Enkäter, intervjuer och fokusgrupper är bra sätt att få insikter om användarupplevelsen och förstå vad användarna gillar med din webbplats eller landningssida – och vad som behöver förbättras. Den här feedbacken kan vara ovärderlig när du fattar beslut om förändringar som måste genomföras på din webbplats eller landningssida för att optimera för maximala konverteringar.

Analysverktyg är också mycket användbara för att förstå hur besökare interagerar med din webbplats. Genom att analysera data om användarbeteende, till exempel klick och scrolldjup, kan du få insikt i områden där besökare har svårt att navigera.